Xara - Ein völlig neuer Ansatz der Bildgestaltung
Durch die Xara-Übernahme im Januar 2007 wurde das Portfolio von MAGIX um Anwendungen zur kreativen Bildgestaltung, wie Vektorzeichnung, Illustration und Web-Design, gezielt erweitert. Neben dem Audio-Segment mit Sequoia und Samplitude verfügt MAGIX damit nun auch in der Grafiksparte über ein Angebot für professionelle Anwender. Dies eröffnet dem Konzern insbesondere im Fachhandel, dem so genannten VAR-Channel, neue Möglichkeiten. Gleichzeitig setzt das Unternehmen mit der Akquisition seine Strategie fort, professionelle Technologie auch dem Massenmarkt zugänglich zu machen.
Darüber hinaus verfügt Xara über insgesamt 1,2 Millionen registrierte Kunden, die vornehmlich aus den USA und Großbritannien stammen und die Software bislang ausschließlich über das Internet bezogen haben. Da die MAGIX-Gruppe traditionell eher im deutschsprachigen Raum stark vertreten ist, konnte der Konzern über die Akquisition von Xara somit auch seine Internetpräsenz im angelsächsischen Ausland weiter stärken.
Mit MAGIX und Xara wurde eine Verbindung geschaffen, die auf den gemeinsamen inhaltlichen Parallelen basiert, intuitive Software mit verständlichem Interface und neuester Technik zu bezahlbaren Preisen zu entwickeln. Zudem gründen sowohl MAGIX- als auch Xara-Programme auf dem Ansatz des objektorientierten Arbeitens. Er kommt den Nutzern jetzt vor allem in den Kooperationsprodukten, wie MAGIX Xtreme Foto & Grafik Designer oder MAGIX Xtreme Foto, Video & Grafik Suite, zugute.
Mit der Verbindung von Foto- und Grafik-Software ergibt sich ein völlig neuer Ansatz in der Bildgestaltung: Der Nutzer erhält die Möglichkeit, die eigenen Aufnahmen zunächst in der Foto-Bearbeitung zu optimieren und gestalterisch zu modifizieren. Danach kann das Material über das Grafik-Modul bearbeitet und die Fotografie beispielsweise in eine festliche Einladung verwandelt, zu einer Collage verfremdet, als Broschüre gesetzt oder als Kalender gestaltet werden. Das intuitive Arbeiten und die gelungene Abstimmung von Foto- und Grafiksoftware machen Desktop Publishing aus einem Programm für jeden Nutzer, auf jedem Rechner möglich. In Zukunft werden die Stärken beider Unternehmen weiter genutzt, um gemeinsam die Vision eines vollkommen neuen Ansatzes in der Bildbearbeitung zu gestalten.